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关于邮件营销策略,这7个基础知识你必须掌握!
来源: | 作者:haoqiang021 | 发布时间: 2019-07-13 | 426 次浏览 | 分享到:
从多年的销售经验来看,邮件的使用频率越来越高。对于做外贸的而言几乎都是通过邮件开发客户并与客户保持联系,可能内贸邮件用的相对较少。但是近些年,邮件的功能日益突出,所以使用率也越来越高。相较于电话和社交软件,邮件是更书面的形式,更商务,更正式。所以投资电子邮件营销(EDM)非常有意义。它拥有显着且不断增长的受众 - 拥有37亿用户,预计到2022年将达到42亿以上。
  从多年的销售经验来看,邮件的使用频率越来越高。对于做外贸的而言几乎都是通过邮件开发客户并与客户保持联系,可能内贸邮件用的相对较少。但是近些年,邮件的功能日益突出,所以使用率也越来越高。相较于电话和社交软件,邮件是更书面的形式,更商务,更正式。所以投资电子邮件营销(EDM)非常有意义。它拥有显着且不断增长的受众 - 拥有37亿用户,预计到2022年将达到42亿以上。
  
  现在EDM越来越多,而且效果也不错。可以说邮件营销是市场推广的重要手段之一。有时候通过应用电子邮件营销基础可以轻松解决高跳出率和低点击率等营销挑战。让我们仔细看看电子邮件营销基础:
  
  电子邮件营销基础#1:在发送活动之前发送测试电子邮件
  
  您刚刚向订阅者发送了最新的产品宣传片,但却发现您已将错误的产品链接起来 - 或者更糟糕的是 - 这是一个死链接。你能做什么?由于广告系列已经发送,因此没有什么可做的,但确保下一封电子邮件没有错误。
  
  防止电子邮件失败的最佳方法是预览电子邮件并发送测试电子邮件。您不需要特殊工具来执行此操作。大多数电子邮件营销活动服务都有预览选项和测试电子邮件功能集成到他们的系统中。你需要利用它们来发挥你的优势。我们知道这是一项繁琐而平凡的任务,但有人需要这样做 - 你不想错过销售机会。
  
  您需要做的就是给自己发送电子邮件 - 这很简单!通过发送测试电子邮件,您可以检查并确保所有内容的外观和工作方式都符合您的预期。您应该验证是否:
  
  主题行和预览文本与电子邮件的消息一致
  
  它没有拼写错误和语法错误
  
  加载图片并添加了alt文本
  
  电脑端和手机端都能正常显示
  
  链接正确且有效
  
  HTML和纯文本版本正确显示
  
  电子邮件营销的这些错误都是可以预防,您在创建电子邮件时做好仔细检查,就会没事的。
  
  电子邮件营销基础#2:建立优质客户列表并定期进行电子邮件清理
  
  如果您打算购买电子邮件列表,请立即停止。通过阴暗手段获取电子邮件地址列表往往弊大于利,原因如下:您将无法获取目标客户并与之建立联系,您将面临高投诉风险,这将损害品牌和知识产权声誉。
  
  构建订户列表没有捷径。这需要时间,精力和耐心。您可以通过提供“奖励”内容来快速启动数据库。假设您有一个“电子商务初学者指南”博客。任何人都可以访问此指南,但如果他们想要使用其他工具和资源进行更高级的阅读,那么他们必须订阅您。
  
  建立电子邮件列表的另一种方法是通过推荐计划提供激励。您可以将现有客户转换为品牌拥护者。每次成功推荐都意味着会有更多订阅者将您的广告系。
  
  以下是其他一些做法:
  
  在您的网站上清晰明了地显示CTA
  
  考虑添加两步注册并退出弹出窗口
  
  隐藏部分内容。访客只有在订阅时才能阅读整篇文章
  
  电子邮件清理或电子邮件列表清理帮助审核您的电子邮件列表并删除无效地址和非活动订阅者。当然,它会减少您的订阅者数量,但这样做也会产生垃圾邮件投诉和反弹减少以及更好的报告。您还可以节省资金,因为电子邮件营销服务通常会根据订阅者数量或发送的电子邮件数量向您收取费用。那你知道什么时候该进行清理吗?开放和点击率的下降以及垃圾邮件投诉和取消订阅的增加都是参考指标。
  
  电子邮件营销基础#3:创建引人注目且可行的CTA
  
  一个好的号召性用语(CTA),例如:立即购买,立即订阅,立即注册等。重要的是要记住,设计和复制等其他元素可以影响用户的决策。请记住,您的CTA充当营销渠道中各个阶段之间的过渡。它们可以帮助您的客户进行购买,或单击订阅按钮。无论您希望客户做什么,您都需要将其放在经过深思熟虑的CTA按钮中。
  
  这样想吧;电子邮件就像一本书。您将收件人作为主角,主题行作为标题,设计和内容作为第一章,而CTA作为高潮。如果故事情节经过深思熟虑,引人注目且具有凝聚力,它可以影响主角完成故事,